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Lange war die Sache relativ klar. Websites wurden für Menschen gebaut – und gleichzeitig ein bisschen für Google. Man optimierte Überschriften, schrieb Texte mit Keywords und hoffte darauf, in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu erscheinen. Doch gerade verändert sich etwas Grundlegendes. Immer häufiger beantwortet nicht mehr die Website selbst eine Frage, sondern eine KI. ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Googles AI Overviews liefern bereits Antworten, ohne dass Nutzer überhaupt noch auf eine Website klicken müssen. Und plötzlich steht eine unangenehme Frage im Raum: Für wen bauen wir Websites heute eigentlich noch? Für Menschen? Für Google? Oder inzwischen für Maschinen, die Inhalte stellvertretend lesen und zusammenfassen? Die Antwort lautet: wahrscheinlich für alle drei. Und genau deshalb verändern sich gerade die Regeln.

Eva Kunz